跑步是最基础的有氧运动,长期坚持跑步不仅可以改善人体血液粘稠度,激发机体动能,还能磨炼个人意志,培育坚忍不拔的优质品性。在追求生理健康和心理健康的大健康理念盛行的当下,跑步作为人类传统和便捷的运动方式乘着时代的东风形成了一股社会热潮。社交媒体作为互联网时代下的宠儿,其应用范围也已经全方位的渗透到社会生活的多个领域,逐渐成为当代人们获取各类新闻信息的主流渠道,在扩大政治影响力、经济引导力、文化渗透力、体育凝聚力等方面产生了巨大的驱动连锁效应。与传统媒体的传播方式和传播过程截然不同,社交媒体在传播过程中发生了新的变化。跑步运动经历了井喷式的发展后成为大众选择率最高的体育运动,大众对跑步运动信息的需求越来越多。因此,面对这类社会现象,有必要深入分析探讨社交媒体中跑步运动的传播现状、特征与问题,并对传播过程中的问题提出针对性的对策,这对通过社交媒体平台引导受众积极参与健康跑步,扩大跑步运动的影响力大有裨益。本文以“拉斯韦尔5W”传播模式为研究框架,以微信公众号上海跑步者和私家奔跑为研究对象,运用网络爬虫技术、采用访谈法、内容分析等方法对微信公众号跑步运动的传播现状与特征进行研究。了解跑步微信公众号的传播现状及内容特点,发现社交媒体下跑步运动传播的问题,分析原因,在理论上丰富跑步运动传播研究的新视角,在实践上为跑步运动的健康发展提供借鉴。文章主体部分,笔者从传播者、传播内容和反馈三个角度分析跑步微信公众号的传播现状。从推文主题、推文来源、推文报道属性、报道差异和公众号后台数据层面对两个跑步微信公众号的样本进行了文本分析,发现两个微信公众号内容生产的侧重点完全不同,上海跑步者以马拉松为主的跑赛为重心,而私家奔跑以推送跑步知识技巧、宣传科普知识为主。笔者也从主题层面、内容层面、渠道层面和效果层面分析以微信公众号为代表的社交媒体传播的新要素,其中包括传受多元化、形式多样化,精准协作性和创新互动性。其次,笔者总结归纳了跑步微信号传播过程中的困境与借鉴,发现上海跑步者与私家奔跑的传播主体定位清晰、致力为跑者服务,内容丰富多样、打造亲民风格,同时创新线下活动、强化与跑者互动。上海跑步者和私家奔跑在传播过程中遇到的困境包括原创性缺失、内容生产同质化,脱离母媒、传播渠道各自为营和传播平台功能限制、反馈机制闭塞等问题。最后,笔者认为为了更好地宣传跑步运动,鼓励大众健康跑步,跑步微信公众号需要定位清晰,积极求变,精准传播。同时,针对传统媒体微信传播的问题,需要借力母媒、创新内容,共性兼顾个性、实现渠道共享,传播者更加需要提高权责意识、灵活反馈用户评论。