互文性的概念从诞生之日起就一直成为文学领域的研究重点,近年来慢慢扩展到了许多非文学领域,如政治话语、新闻话语、广告话语等。广告话语作为一种具有说服性和意图性的话语形式,文本之间的指涉现象(互文性)变得更加复杂。然而国内的许多研究中,对广告话语互文性的关注多集中在外语领域(最常见的是英语研究者们对英文平面的话语结构微观层面的分析如语法分析、修辞等)。本文采用综合性的话语分析法,从互文性这个角度入手研究广告话语意义的生产和传播过程。第一章绪论部分主要内容包括三方面,-方面是对本文的几个基本概念的界定,包括话语、文本、话语分析、互文性,另一方面是一些重要研究成果的回顾与分析,最后提出本文的研究方法、研究目的和意义。第二章讨论广告话语生产中的互文性,包括广告文本生产中的互文性以及广告话语意义生产中的互文性。第三章从大众传媒和广告受众的角度入手,特别突出媒体作为一种重要平台在广告话语互文性意义传播过程中扮演的角色以及广告受众的认知结构对产生连贯性的话语意义的作用。第四章提出了对合理使用广告话语互文性的几点思考。第五章是本文的结论部分,以及笔者对广告话语互文性未来可能的研究方向的预测。