网页广告是当今数字媒体科技下产生的一种新鲜事物,是设计师们运用专业的制作软件并通过一定的网络营销技术手段,向人们展示的一种视觉版面。可以说,平面广告设计是网页广告设计的一个前身,只是信息传达的形式以及广告所表达的方式有所不同。在当今科学技术快速发展的势态之下,互联网已和人们的生活、工作息息相关,以Internet网为主的传播媒介,已成为当今时代最受欢迎的广告传播形式,这也为网页广告的发展创建了一个深厚的背景和宽广的平台。因此,网页广告的未来前景有着很大的发展潜力,这也是广告主争相争抢的原因。本篇文章主要是在网络发展的大环境、大背景下进行探索研究的,并且以上世纪40年代网络的发生、发展为出发点,通过案例介绍对网页广告中视觉元素的设计、运用以及传播的特性进行的归纳和总结。首先,我们从网页广告的产生、发展及其意义进行分析,然后对视觉元素的构成及其运用,网页广告中视觉设计的分类和特点以及传播特征进行归纳总结,并且根据受众的心理和喜好进行探索和研究。最后,对网页广告发展的局限性及未来前景的创造性建议进行阐述。因此,本文不但可以从理论上促进我国网页广告的发展,而且在实践运用中也起到了一定的借鉴作用。