区域形象是一个区域独特性格和身份的体现,区域形象的建构对于区域发展意义重大。为适应国内外复杂环境、推动区域协调发展,“成渝地区双城经济圈”的概念被明确提出。为实现成渝地区双城经济圈的战略目标,不仅需要增强其经济实力,提升区域形象的认可度也至关重要。因此,本研究立足城市文化资本视域,结合区域形象CI理论、媒介建构理论,对成渝地区双城经济圈区域形象的媒介建构进行研究。首先,在对“城市文化资本”、“区域形象”、“媒介建构”理论梳理基础上,厘清了城市文化资本与区域形象、媒介建构与城市文化资本之间的关系,即理念形态的城市文化资本是构建区域理念识别系统的根基,制度形态的文化资本是构建区域行为识别系统的保障,物质形态的文化资本是构建区域视觉识别系统的关键。城市文化资本经过媒介加工、受众认知、集成共识三个环节,将会转化成区域形象。这为后续研究提供了理论框架。其次,对“四川日报”、“每日经济新闻”“重庆日报”微信公众号、微博账号、CGTN Youtube、Facebook账号上有关“成渝地区双城经济圈”的相关报道进行内容分析,从报道基本情况、区域理念形象、行为形象、视觉形象这几个方面考察了媒介建构成渝地区双城经济圈区域形象的现状;结合问卷调查了成渝地区双城经济圈区域形象的受众认知状况。发现成渝地区双城经济圈区域形象在媒介建构过程存在着以下问题:首先,在媒介加工环节,媒介符号化成渝地区双城经济圈城市文化资本的深度不够;其次,在受众认知环节,受众对成渝地区双城经济圈城市文化资本的再符号化程度不高;再次,在集成共识环节,缺乏多元循环互动的公共平台。随后,结合城市文化资本、区域形象CI理论,从媒介建构过程视角提出成渝地区双城经济圈区域形象建构的优化路径:一是媒介加工环节,媒介需要从增强城市文化资本的挖掘深度、扩大城市文化资本建构广度、加大城市文化资本呈现力度三方面来提高媒介的符号化水平。二是受众认知环节,需要鼓励受众参与,提高受众再符号化城市文化资本的程度。三是打造共有平台,并在此基础上构建受众反馈机制,记录受众对区域形象的认知留存印记,促进受众之间“个性化感知的区域形象”聚集积淀为“共识性的区域形象”,同时媒介也需要树立公关意识,以此强化受众对成渝地区双城经济圈区域形象的认知与共识。