随着互联网的飞速发展，World Wide Web上的网页量正在呈指数增长。而商业活动作为人类必不可少的生产形式，与互联网结合便产生了电子商务。从1997年开始，电子商务发生了质的飞跃，这引起了包括我国政府在内的世界各国政府的高度重视。电子商务是21世纪企业的生存方式，是企业核心竞争力的重大影响因素。电子商务深刻地改变了企业的组织结构、运作方式、营销管理、结算方式和竞争方式。具有强大生命力的电子交易受到越来越受人们的重视。电子商务代表着未来贸易方式的发展方向，其应用和推广将带来巨大的社会和经济效益。因此，对我国电商企业在品牌建设和推广策略的研究问题，试图发现成功电商的运营新模式，就具有积极意义。本文搜集了一些典型企业的相关资料和数据，无论是在品牌建设方面，还是市场推广方面，都进行了细致分析。主要通过对我国数个典型电子商务企业的发展历程，逐个进行详细分析，在品牌建设和市场推广策略方面，单独列举并加以总结。在案例研究的基础上，提出了电商企业在品牌建设和市场推广方面的建设要素，对电商运营的新模式提出了自己的观点和见解，并希望以此能为我国电商企业的良好发展贡献微薄力量。本文主要对“商场式物业服务模式”的代表者淘宝网，“实物中间商模式”的当当网和京东商城，以及“自有品牌生产网上销售”模式的凡客诚品、Mr ing等典型电商的品牌建设途径和市场推广策略逐一分析。归纳总结出，在品牌建设方面，电商企业要注意的要素：电商企业的品牌定位，电商企业的品牌传播，及电商企业的品牌价值。在市场推广策略的制定上，电商企业要注重线上传播推广和线下体验店的推广的并驾齐驱，两手抓两手都要硬。各因素要综合运用，良好结合，各自发挥作用。