伴随2005年股权分置改革,上市公司进入了同股同权的时代,市值管理作为一项重要的资本市场行为,逐步被上市公司认可并且快速发展起来。在当前资本市场不成熟的情况下,A股市场涌现出多种多样的市值管理举措。这些举措是否有效,呈现出怎样的市值管理效果,其作用机理是如何,是值得深入研究的主题。本文通过行业特点分析,选取软件和信息技术服务业作为市值管理举措和有效性研究的落脚点;随后采用理论分析方法,结合软件行业市值管理特点,本文提出了软件行业市值管理框架;针对框架中最具行业典型性,且未被严谨论证的并购重组和股权激励行为,文章采用超额收益法对2010年至2016年区间的样本数据进行实证分析并结合已有理论对因子的作用机理进行解释,得出了具有一定参考意义的结论。经过三步骤的分析,本文最终形成适用于软件和信息技术服务业的市值管理框架,并对框架内的市值管理行为,未来是否持续有效做出来展望,以期为相关上市公司提供参考。