本文研究的体育营销是指非体育企业通过资金或实物同体育组织、活动、项目等建立某种联系,获得相应的营销资源,围绕品牌定位,运用广告、公关、促销等整合传播手段进行的营销过程。20世纪90年代初,液态牛奶还是普通消费者生活中的奢侈品,到今天它成为我们生活中随手可及的普通商品,蒙牛和伊利两大乳制品巨头见证了中国乳液品市场的发展,而同时他们也是这个市场上竞争最为激烈的两家企业。为了开拓市场,树立自己的品牌,两家企业在营销策略上尽显其能,而体育营销则成为它们斗法的主要平台之一本文着重分析两家企业的体育营销策略,归纳它们体育营销策略的共性特点和个性特点,进而探究我国体育营销的发展趋势。本文从三个部分进行陈述,第一部分提出选题依据,对体育营销的相关知识内容进行阐述和界定,这其中也包括了文中所运用的其他相关理论的介绍以及本文的研究对象和研究方法等;第二部分是对蒙牛和伊利的体育营销策略的具体的分析和讨论。首先简单介绍了蒙牛和伊利两家企业的发展历程以及两家企业不同时期各自的品牌战略和品牌诉求,对差异化的部分进行总结,指出两家企业不同的现状,这也是两家企业为什么进行体育营销的重要原因之一。其次对蒙牛和伊利的体育营销策略进行深入研究。两家企业利用所掌握的各种资源如何进行体育营销。对企业体育营销进行SWOT分析,找出其优势、劣势、机会和威胁,深入了解体育营销的环境因素对体育营销策略的影响。然后详细分析蒙牛与伊利每一步的体育营销策略：伊利的奥运营销策略和蒙牛的群众体育营销体育策略。包括在营销过程中整合了形形色色的营销资源以及配合宣传开展了哪些具体活动等等；第三部分得出结论并对我国体育营销的未来发展给出一些建议。