截止2015年12月,手机上网人数占网民总人数九成,移动互联网潜移默化地改变了人们的生活。在移动互联网社会中,用户在多屏之间不断动态切换,以人为中心的账号体系与多个场景发生联系。移动设备便携性、沟通性等特点,使得人们常常机不离身。使用移动设备的空间也会随着人们的地点移动而转变,“因此在移动互联网时代下,传播的本质是基于场景的服务,即对场景(情境)的感知及信息(服务)适配。”场景是基于移动设备,运用传感器感知用户所在环境,通过定位系统精准获取用户所处位置,将所获信息进行大数据分析和整合,推送出可以供用户在线上或者线下使用服务的一种应用。本论文主要关注新闻传播方面的应用情况,所以重点围绕移动媒体类别中的内容媒体来展开讨论。分析“场景”,并通过研究它在新闻传播中的应用,顺应时代发展,使得新闻传播更具有魅力。在移动媒体新闻传播中,以用户为中心,适配和推送出特定场景下的新闻信息,使传播更具有针对性,更能提高用户的体验感。同时,也应该避免场景所带来的负面影响,需要寻求隐私和信息公开的平衡,避免场景过度依赖,注意场景中的协同性和排他性,使得场景在新闻传播中健康有序发展。