在世界经济形势良好的背景下,受市场需求增大和国家宏观政策的影响,工程建设行业迅速崛起,工程机械也得到了前所未有的高速发展。压路机作为填方压实机械,在工程建设中占据着重要的地位,市场需求持续增长的同时,市场竞争愈来愈激烈。尤其是近几年,世界工程机械市场日趋成熟和稳定,行业领域内新技术新设计层出不穷,企业不仅需要通过先进技术取得更多的市场份额,也需要不断创新来改善产品形象与企业品牌形象。出于探索产品新形象和构建品牌新识别的目的,国机重工集团常林有限公司与湖南大学合作开展了对常林压路机外观和内饰造型重新设计的项目。国机重工集团常林有限公司(以下简称“常林”)在经历了半个多世纪的发展,正朝着现代化国际化的道路前进,以追求高品质的产品为主要任务,业绩也逐年增加。与此同时,企业正在凭借一次又一次校企合作的设计尝试探索产品的新形象和品牌的新识别,同时有利于企业开拓更大的市场。此次项目团队作为项目的设计方参与其中,主要工作是针对国内市场对产品外观和内饰造型进行升级,紧随市场趋势,提升操作舒适度,并且探索产品系列的家族化特征和品牌识别,在延续和创新之间找寻平衡点。本文记录了常林8268T压路机外观及内饰造型设计项目的全过程,主要运用了文献调研、桌面调研、调查问卷、实地考察、焦点访谈小组、对比分析、意象分析等研究方法。项目开始之前通过解读项目任务书明确具体设计任务,进行项目流程分析与任务分配;通过桌面调研和文献调研对工程机械行业和压路机行业发展趋势进行分析,提取国内外市场主要压路机品牌的造型特征线以及概括产品风格意象关键词,并且结合常林现有产品进行对比分析;通过调查问卷与焦点访谈小组明确企业对新产品的期待与定位;综合调研结果,探索压路机行业的造型发展趋势,归纳关键词,构建意象版,把握产品设计方向。其次,经历多次设计-提报-评审-归纳总结-优化设计的过程,对概念设计方案进行多次评审,筛选可深化的方案进行迭代设计直至完成最终设计方案。接下来,在设计团队和企业双方沟通的前提下完成数字模型设计和样机制作。最后总结项目流程,分析和反思个人方案存在的问题,概括论文主要创新点,并且就工程机械行业中企业品牌建设和产品家族化特征问题展开探讨和总结。