汽车行业作为世界第一大产业，在经历了一百多年的发展后，已经从最初的寡头单一模型大量生产，变成现在的上百个品牌，数千款车型多种配置竞争的局面。而这些变化，源自生产技术的改进和人们生活水平的提高。汽车已经从单纯的代步工具，变成了可以根据个人需要而进行选择购买的商品。这些来自终端自然人消费者的不同需求，也使得行业内的各上下游企业，在产品规划和前期研发投资的时候也出现了多元化定制的需求。　　目前汽车行业的各整车厂的上下游企业，由于不直接面对终端消费者，大多数都存在自身的产品规划较为固定的现象。而这种新的需求通过各汽车品牌，终将传递并直接反映在这些业内的技术公司上。在目前这个阶段做出相应的调整，将有利于企业未来的发展，并适应这个信息沟通日渐便捷的市场。　　本文将在借鉴目前汽车行业研发投资的基础上，以国际汽车研发公司为研究对象，在市场逐渐由传统的产品导向型变为需求导向型的背景下，追踪业内有市场和竞争优势的企业的现状，综合运用产业发展报告事件研究，对比和分析定制化需求对此类公司的影响，进而提出以针对客户需求为出发点的新商业模式。