随着全球化的推进，各国家间、各地区间的竞争和合作已成为时代的主流，拥有一个良好的形象日渐成为各国、各级政府的共识。形象的塑造主体也逐渐从企业拓展到了区域。塑造区域形象作为一个复杂、庞大的系统，关联到区域内的方方面面，需要区域内多重力量的支持，而大众媒介凭借其权威性、传播的广泛性等优势在其中起到了主导作用。山西作为一个有深厚文化积淀的省份，紧跟形势，采取措施以期树立良好的区域形象，增加自身在区域竞争和合作中的筹码。但媒体报道中的山西形象是如何的，是否和实际情况有出入，采取的措施是否收到了预期的效果，这些都需要借助主流媒体的报道来验证。本研究在此背景下展开。　　本文选取中央一级党报《人民日报》1978年—2014年的报道做为整体，运用结构周进行抽样，得到了涉晋报道的有效样本。在对有效样本的报道数量、篇幅、议题、形式、态度、来源、位置进行量化的、系统的统计和分析后，总结出了《人民日报》报道中所呈现的山西形象。山西的政治形象为廉洁勤政、稳健开拓；经济形象为煤炭经济为主导，转型发展逐步推行；文化形象为关注教育和人才储备，文化产业刚刚起步；人物形象为奉献仁爱、睿智果敢；城市吸引力逐步提升。在总结出山西形象的基础上，发现山西的形象塑造和传播中存在以下几个突出问题：第一、区域形象定位模糊；第二、区域整合力度不够；第三、优势资源挖掘较浅；第四、山西的区域知名度较低。　　问题的产生是多方面原因造成的。区域形象作为一个庞杂的系统，涵盖了社会的方方面面，不仅和区域内部有关联，和区域外部的相关元素也有着千丝万缕的联系。针对以上的几个主要问题，本文主要从山西自身的角度出发，提出了几点改善和提升区域形象的建议。总体上，本文认为山西在区域形象的塑造上大有文章可做。依托丰富的资源、进行准确定位、运用适当的传播策略，山西形象的塑造和传播可以有长远的收获。