新型城镇化作为当下中国振兴农村经济、建设现代化新农村的重要发展战略,对于新时代中国经济、社会全面协调可持续发展有着极为重要的意义与价值。发挥城市与农村的双重特色,建设特色小镇,是新型城镇化战略中的一个全新的、独特的发展路径,这一路径与中国的基本国情有着紧密的联系,在立足国情的前提下充分发挥城镇与农村各自的特色优势,在城镇化发展过程中逐步确立核心竞争力。但是,在新型小镇的培育与建设过程中,大部分管理者都急于求成,片面重视硬件建设,忽视了品牌的建构。新型城镇化应当强调“特色”而非“雷同”。所以,建构新型小镇品牌,提升品牌意识,将我国众多的小镇建设成为有文化、有内涵、有特色并且有潜力的特色小镇品牌显得尤其重要。蕲艾小镇坐落蕲春县境内,地处古镇蕲州镇,为湖北省第一批特色小镇。基础设施规划建设秉持生态优先、绿色发展原则,采用政企合作“PPP（Public-Private Partnership）”模式,政府全权主导一级开发建设,湖北省联合发展投资集团有限公司负责区域内经营性项目建设,确保实现政府与企业共担风险、共享发展、多方共赢。园区规划建设环湖步道、本草纲目馆、湿地公园科普馆、体育公园、农业公园等多元化丰富配套,融基础设施建设和公共服务领域为一体。目前,已建设完成有东璧阁酒店、清风别院、鲜味集鱼庄、蕲州古街等基础项目配套。但由于政府及运营方品牌意识较弱,没有将蕲艾小镇建构成一个成功的品牌,更没有让游客感受到它的“特色”之处,导致蕲艾小镇的知名度较低,游客量较少,与同类型的小镇对比也不具备竞争力。本文将以蕲艾小镇为案例,梳理借鉴国内外学者在特色小镇、城市品牌建设、品牌建构等多方面的理论研究成果,并采用实地调研的方法,访谈蕲艾小镇开发运营的湖北省联投集团蕲春投资有限公司项目负责人、蕲州镇镇长、管辖单位赤龙湖国家湿地公园管委会主任、蕲艾小镇宣传部职员。结合城镇建设相关政策及品牌战略思路,搜集蕲艾小镇品牌构建相关资料、数据。利用问卷调查法对蕲春县、周边县市、湖北省及省外的人针对蕲艾小镇的发展现状进行调查,用问卷中的结论对蕲艾小镇品牌建构的现状并进行分析,探究蕲艾小镇在品牌构建中的不足之处,并在相关理论基础上,提出相应的策略与建议。对蕲艾小镇品牌建构的策略包括:通过设计具有小镇特色的logo和宣传口号、挖掘品牌特色文化、开展特色多元品牌活动去建立蕲艾小镇特色品牌形象;通过打造小镇特色IP、利用地理标志“蕲艾”提升品牌知名度、结合全域旅游来优化品牌定位;通过“网红+广告”创意传播、热点公关事件打造、话题引导良好的口碑传播等方式拓展“蕲艾小镇”品牌传播渠道;通过建构系统性、特色性的服务、整合品牌宣传推广渠道来实施差异化品牌建构战略。