近年来,随着经济的快速增长以及社会生活的快速发展变化,人们的消费水平不断提高,在消费升级的大趋势下,随之而来的精神文化需求也日益增加,而中国自古以来就崇尚地域特色民俗文化,独特的地域特色不仅丰富人们的生产生活,还增进民族凝聚力,而且具有物质生活及精神生活的双层价值。在现代产品的包装设计中,要充分融合地域特色和传统文化的视觉元素,使产品外观具有美感和文化内涵,从而达到符合现代消费者的审美要求。当下地域特色文化受自身发展条件限制,有的甚至因为发展不利,而面临特色文化濒危的现实情况,希望通过这样的方式可以使地域特色文化重新焕发活力,并得到一定程度的发展。而且我们的许多产品走出国门,一些包装受西方化风格影响,没有自己的风格,因此,需要将这些文化元素融入特定的产品中,即发扬和保存传统文化,又彰显文化自信心。包装是商品流通的必要手段。在全球化的今天,包装不仅是保护商品、方便运输的载体,也是表达商品内涵最直接的方式。在土特产品包装中,还是有重产品轻包装的现象,而文化交融也让一部分土特产品包装同质化严重,在这种彰显地区文化特色相对匮乏的情况下,引起了笔者的沉思,本文将冀北承德地区的地域特色为挖掘研究对象,结合承德地区历史文化资料,追溯冀北承德地区的古城古建、民风民俗、自然景观所蕴含的意义,并进行层层阐述,提取冀北承德地区特色的视觉元素和土特产包装融洽结合,将地域文化价值内涵在商品中表达出来,做到功能审美相统一,一方面增强土特产品的价值,另一方面有效彰显冀北承德地域文化。