随着我国篮球运动的快速发展,大学生篮球联赛CUBA与大学生男篮超级联赛CUBS影响力的不断扩大,市场化运作正逐步渗入高校篮球比赛,湖南省高校篮球市场化也有了一定的发展。本论文采用文献资料、问卷调查以及实地考察等研究方法,在分析湖南省高校篮球市场化出现的历史必然性与社会必要性,阐述其具有的社会功能,剖析其整体生存环境后,指出了湖南省高校篮球商业化发展过程中存在的问题,在借鉴美国高校篮球商业化运作成功经验的基础上,提出了促进湖南省高校篮球市场化快速发展的相关对策。具体研究结果如下:(一)湖南省高校篮球比赛市场化运作的产生与社会需要、时代发展相一致,具有历史必然性;它能够促进高校篮球运动自身不断发展,进一步提高高校篮球竞技水平,活跃整个高校篮球市场化氛围,具有社会必要性。(二)湖南省高校篮球比赛市场化具有缓解资金困难,促进高校篮球事业快速发展;推动高校篮球产业与经济发展;促进篮球文化与校园文化传播,推动精神文明建设等社会功能。(三)湖南省高校篮球市场化发展过程中存在的问题包括:缺乏体育赛事营销专业人才;高校篮球竞技水平较低;宣传力度不够;体育赛事营销氛围较差;缺乏一种运作典范以及法律法规支持力度不够等。(四)为了促进湖南省高校篮球市场化快速发展,针对现存问题,应当采取加强赛事营销专业人才培养;提高湖南省高校篮球竞技水平;与媒体结合,加大宣传力度,营造体育赛事营销氛围;以及加大法律法规支持力度,进一步规范管理体制等措施。