人是“符号的动物”。符号是人类认识外界事物、进行相互交流的桥梁和纽带,是实现信息存储和记忆的重要载体,更是表达思想情感的中介手段。符号最基本的功能是认知和交际。人们精神交往的手段是由一系列可感知的符号单元组成的完整系统。广告要进行有效传播,也必须要与受众顺利交际。广告属于文化的范畴,文化是人类符号化的思维和行为,人类文化的传播就是在对相关符号进行组合、转换、再生的基础上进行操作的过程。广告元素的运用,实际上也是对相关符号进行组合、加工、再造的过程。伴随文化的发展,文化区域化现象日益严重,这就在人们的相互交流中形成了一种无形的障碍。世界在发展,地球在“缩小”,文化要渗透,必须寻求一种全人类共通的符号来进行顺利交流。广告作为一种特殊的文化和艺术媒体,必然要求形成一种共享符号并能够在全世界范围内进行沟通,尤其是一些以肢体为主的广告符号更是沉淀着厚重的文化底蕴。本文以符号学和肢体体态语的基本原理为依据,分析了肢体符号作为广告设计元素的背景、意义和国内外的研究动态以及发展趋势,从理论和现实角度来分析主题研究的必要性。正文部分层层剖析了肢体符号的形成和发展,从中了解到它与广告设计的渊源,探索了肢体符号作为一种简洁、特殊、有趣、易识别的共享符号在广告传播中的重要作用。以此为基础,进而来分析肢体符号在广告设计中的具体运用以及新技术下出现的新设计方法,新的设计方法使得广告设计同现代生活相结合,注重了受众的参与性,形成了良好的交互性,使人们对广告产生了新的兴趣点,对现代广告设计的研究有重要的意义。本文的主要创新之处在于:第一,提出了肢体符号的新理念,从人类到动植物肢体领域的扩展来系统的研究肢体符号在广告设计中的运用。第二,提出了肢体符号的共享特征,将它作为广告设计的创作要素能突破地域文化的局限和障碍,使得广告设计能在各国之间顺利沟通。第三,分析了在新形式下,不同的肢体符号可以通过新技术进行融合,从而拓宽了广告设计思维,为广告创作注入新了活力。