当前,我国正处在社会结构深刻转型期,社会思想意识多元多样化日趋明显,公众思想的独立性、多变性、差异性也显著增强,道德是非观念不再“非黑即白”,呈现复杂多变的局面。在近几年的舆情事件和媒体报道中,“道德滑坡”现象屡见不鲜,公众对于重塑道德的渴求呈急剧上升之势。从长期的“最美人物”选树实践中发现,通过开展宣传、评比、表彰、奖励、学习等一系列选树活动并不断完善,既能营造文明互助友爱的社会风气、倡导崇德向善的正能量氛围、引导人们见贤思齐积极争做“最美人物”,推动公民道德建设;也为建立健全相关机制、完善服务职能提供示范样本。作为温州市的主城区,鹿城区制定实施规范的“最美人物”评选、奖励办法,首次引入社会资源成立“道德公益基金”,对典型人物和事迹的宣传多次吸引全国媒体“鹿城行”,“最美人物”选树不论在量还是质上都一直领先温州市其他县市区,为打造“大爱城市、诚信社会、道德高地”奠定了思想道德基础。本文着重从温州市鹿城区“最美人物”选树的背景和挖掘、评比、表彰、宣传、礼遇、教育、学习等各环节开展情况进行总结梳理,结合文献查找、对比已有研究,利用调查剖析出选树活动的特点,其不仅有鲜明的地域文化特征和群众实践性优势,也彰显了核心价值观真谛和大爱向善的精神,对社会风气、职业操守、法治建设、个人品行、文明程度、公共管理等都有着引领示范作用,推动了公民道德建设。虽然“最美人物”选树取得一定成效,但该区开展选树时间不长,通过资料分析、访谈、调查问卷等研究方法,发现选树各环节中有以下问题,包括评审者主观因素影响评选结果、宣传成效未被普遍认可、荣誉权威性和价值性得不到维护、选树影响范围不够广泛等。本文结合温州市鹿城区实际和各地经验做法,归纳总结如下解决方法:一是完善科学客观的评选标准,包括制定综合量化的评选细则,对评选类别进行多样化设置,加强人选质量把控,突破名额限制。二是树立多元化道德价值宣传导向,需要以核心价值观为选树宣传导向,构建主客体对等的信息传播关系,建立有针对性的宣传模式。三是建立道德荣誉动态管理制度,包括不作为纠正制度、违规违纪退出制度和日常监督制度。四是健全更大维度的支持系统,包括公众参与意见反馈机制、有力度的政府奖励机制以及社会各界通力协作的参与机制。