如今,人类已经进入一个高度信息化的社会,互联网日渐渗透到生产生活的各个领域,在新闻信息提供方面,媒体向互联网的渗透进入了最活跃的时期。与此同时,在数字化浪潮的冲击下,传统报业正面临着空前的挑战,为了生存和发展,大小报纸纷纷触网。相比“手机报”、“电子报纸”等形式,报纸借助自身内容与网络建立而成的报纸网站有着得天独厚的优势。据资料显示,在世界范围内,最初的报纸网站于20世纪90年代初出现在美国。1995年10月20日,《中国贸易报》开中国(大陆地区)报纸网上发展之先河,随后我国报纸纷纷建立起自己的网站。但时至今日,我国报纸网站整体的发展却停滞不前。报纸网站是媒体在互联网上的一块重要阵地,如何充分利用好这个阵地,用正面的声音主导这个阵地,是大多数媒体应该认真思考和勇于探索的问题,这也是本文选择报纸网站作为研究课题的主要原因。本文在绪论和结论之外,分为四个部分。第一部分描述了当今传媒格局下我国报纸网站的发展现状,全面分析了报纸网站与报纸以及其他网站的关系状态,讨论了其地位和定位。第二部分论述报纸网站的传播实务,解析报纸网站传播的内容构成,并着重论述了报纸网站的新闻传播实务以及传播优势,针砭时弊指出了报纸网站传播的病症所在。第三部分主要讨论我国报纸网站的经营方略,客观分析了报纸网站的生存之道,分别探讨了报纸网站的广告业务和多种经营,最后对报纸网站的赢利瓶颈进行了深入剖析。最后一部分是对我国报纸网站的未来展望,试探性地提出了未来我国报纸网站的发展模式,深入探讨了收费道路的可行性,并从内容、品牌、技术、体制和机制等方面入手,为现阶段我国报纸网站的发展提出了一些具创新性的方案策略。其中,第二和第三部分是文章的重点,第四部分则是本文的主要研究结论。报纸网站亦是如此,只有先盈利,方可谈生存与发展,目前,我国报纸网站最需要解决的就是如何盈利的问题,这也是本文最深入的一个着眼点和归结点。希望本文所做的研究能给我国报纸网站的未来发展提供一定的参考作用。