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随着网络购物市场迅速发展且呈平稳增长的态势,网络购物也成为我国大众青睐的购物方式。对于品牌经营而言,在网络购物市场成熟发展的背景下,要获得长久的发展还需要从消费者角度进一步挖掘消费者网络购物的影响因素,以便针对性地采取策略经营品牌。因此,研究消费者网络购物的影响因素就显得尤为重要。通过分析网络购物的趋势,本文认为研究消费者网络购物的影响因素可以从消费者行为的角度切入。本文引入网络购物情景下,品牌推崇对消费者购买意愿的影响研究。首先,归纳总结了购买意愿理论,网络购买意愿的影响因素,品牌推崇相关概念,品