河南省作为全国农业生产的主力军,其农业生产基地的重要性不言而喻。然而河南省部分地区频繁遭遇自然灾害等风险的威胁,严重制约了农业及农村经济的持续快速发展。而农业保险作为农业发展的重要风险保障工具,在转移分散农业风险,减轻农民经济损失过程中起到至关重要的作用,为河南省农业发展提供了强有力的保障。然而,当前河南省农业保险的发展水平依然无法满足农业发展的需要,保险覆盖面较小、险种创新性不足、专业性人才缺乏、服务领域窄、宣传并不明晰、政策指引不足等问题制约着河南省农险的发展。此外,对于一些农业大户来讲,随着农业生产基础投入的增加、面临风险增大、保费支出不断上涨等因素,其对农业保险保障水平等方面越来越注重,对保险公司也提出了更高的服务要求。基于此,本研究从投保农户的角度出发,选取鹤壁市淇滨区为调研对象,深入研究影响农户投保意愿的关键因素,尽可能分析出、挖掘出农户对农业保险的潜在需求,为农业保险市场的开拓提供理论及实践指向。本文首先阐述了研究目的与意义、国内外研究综述、研究方法、创新与不足等方面。其次,以保险供求理论、行为决策理论等作为研究的理论基础,在梳理河南省农业保险发展概况的基础上,从政府扶持、保险公司服务、农户自身因素出发,归纳总结了对农户投保意愿的影响因素。再次,对调研地区的问卷结果进行样本统计分析,包括农户个体特征(年龄、性别、受教育程度等)、农户经济状况(家庭收入、农业收入比重等)、耕地面积、农户受灾情况、农户保险认知等方面,将可能存在显著影响的因素纳入模型,进行Logistic回归分析。实证结果显示:受教育水平、农业收入比重、对农业保险的认知、灾害情况、保险赔付率等因素,对农户投保态度呈正向显著性影响。最后,根据研究结果,提出政策建议。第一,加强农业保险宣传推广工作。第二,继续推进农业保险精准扶贫。第三,提高保险公司多元化服务水平。第四,坚持探索农业保险险种创新。第五,增强政府保费补贴扶持力度。第六,完善农业保险的制度设计和运行。