中国传统吉祥纹样历史悠久是民众喜闻乐见的艺术形式,凝聚着人们追求幸福生活的美好心愿,其造型与寓意对现代设计而言具有重要的借鉴意义,能够带来巨大的文化价值和社会价值,提升国内标志设计水平及文化内涵,并彰显浓郁的民族特色与艺术魅力。从整体上看,目前国内标志设计良莠不齐,既有从传统文化艺术中汲取灵感元素的优良作品,也有部分标志粗制滥造、盲目搬用国外英文造型,而缺乏企业特色及文化内涵。在这种现实状况下,如何从传统吉祥纹样中吸取艺术精华从而创作出兼具民族风格与时代感的优秀标志是值得设计者思考与探索实践的重要课题。论文在对武汉、荆州、宜昌、长沙、石家庄、天津等地博物馆内传统吉祥纹样的实地调研及查阅相关资料的基础上,运用标志设计原则、伦理道德观、美学、消费者心理学、传统文化等相关理论知识,对吉祥纹样的内涵及与标志设计相融合的方法进行探讨研究,并结合国内传统特色标志设计的优秀实例,在分析目前国内标志设计不足的基础上,为我国标志设计的长远发展提出相应的改进意见。论文首先以联通公司采用红色中国结为标志作为文章开启,引领出传统吉祥纹样这一古老的民族艺术;接着深入图形背后从其内涵出发,分析了吉祥观念的起源与发展,其中重点论述了吉祥纹样的观念本质;然后,概述并分析了今天国内标志设计的现状及形成原因,在此基础上,以吉祥纹样在标志设计中应用的优秀案例为参照,提出了两者相融合创新的具体方法与途径;随后点明了吉祥纹样对标志设计的促进及影响;最后,阐述了吉祥纹样与标志设计相结合的重要作用及意义。论文研究认为,借鉴学习传统吉祥纹样,创造兼具民族特色与时代感的优良标志其核心理念在于深入把握传统文化内涵,顾及民众的审美观与心理诉求,运用现代的设计原则和手法,在准确传达企业精神宗旨的前提下,对传统吉祥纹样进行大胆创新和改造,只有这样才能真正创新性的继承与弘扬新时代背景下的中国吉祥文化,同时以特色鲜明的设计作品提升我国企业在国际市场上的竞争力。