北京现代品牌营销探讨—索娜塔、伊兰特品牌营销对自主品牌的启示

被引量 : 1次 | 上传用户:zhangyongqiangis250
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
从20世纪90年代开始,国外汽车知名企业纷纷进驻中国,这些国外的汽车企业的进入为中国带来了国外的先进生产工艺和汽车技术,同时它们占据了中国汽车消费市场巨大份额。同期随着中国经济的增长,人民生活水平的提高,中国国内民众对汽车的消费需求急剧上升,中国汽车产业进入前所未有的繁盛时期,成为我国工业的一个大的支柱产业,而中国汽车产业也成为了全球汽车产业重要组成部分。在未来十年,我国汽车市场年均增长率将达到7-8%[1],到2020年,中国国内汽车市场销售量可能占全球汽车总销售量一半左右,中国汽车市场前景十分广阔。但目前来说中国汽车产业仍然脆弱,汽车产品国产化程度不高、自主研发汽车整车的能力和速度差,无法与国外汽车企业相比,同时消费者因品质感知也并不太认同自主品牌。汽车产品是同质化的产品,需要品牌来实现差异化,而企业越来越重视品牌营销。国外汽车品牌长久的先期发展已经深入人心,在市场上占有明显的优势。而国内汽车产业起步晚,同时以往对品牌意识淡薄,在市场上没能成功塑造品牌及提升品牌,没有自己畅销的品牌产品,自主品牌产品缺乏竞争力。要在未来的市场竞争中取的自身的进步和发展,中国特别需要建立并提升自己的汽车自主品牌,塑造中国汽车产业的顶梁柱。北京现代与欧美知名品牌相比同样是后进品牌,但北京现代特别是伊兰特在中国市场取得辉煌的成绩。中国汽车企业正经历着现代汽车当初的蜕变,北京现代的品牌之路对于国内企业也许有不错的借鉴作用。本文从国内汽车市场竞争格局出发,在品牌营销理论的基础上,结合北京现代2个具备代表意义汽车品牌(索纳塔和伊兰特)的品牌塑造及2品牌在市场中的表现对比研究,探讨恰当的汽车品牌的塑造对汽车营销、汽车市场竞争中的影响。为国内汽车厂商采用品牌战略塑造、推广国内汽车的品牌,提高企业产品竞争力起一定借鉴和依据作用,这对在未来国内汽车企业成长壮大,汽车产业健康发展也有很大促进作用。
其他文献
文章对饮用水水源、地表水及景观水进行发光细菌急性生物毒性测定。依靠细菌发光损失率的测定,建立饮用水水源综合毒性基准线,为突发地表水环境事件快速反应水质状况的工作奠
目的采用两种结核分枝杆菌培养法(BACTEC MGIT 960培养法与罗氏(L wenstein-Jensen,L-J)培养法)同时验证利福平(rifampin,RIF)在结核感染小鼠模型中的治疗效果,探讨采用 BACT
对DNA计算的通用性及单链、双链、粘性末端、发夹、质粒、k-臂DNA分子等各种数据作了简单介绍,并对基于DNA分子结构特性和基于DNA计算机研制过程两个方面的DNA计算模型进行了
针对电力设备预防性试验过程中,手工具在高空使用时容易摔落,可能造成人员受伤、设备损坏,同时在工具箱内翻找手工具较为耗时的问题,研制了一种防手工具高空摔落专用袋,解决了上述
本文研究了艾叶超临界CO2萃取物的抑菌活性。结果表明:艾叶超临界CO2萃取物对细菌、酵母、霉菌都有一定的抑菌作用,在酸性环境和碱性环境较为显著,对大多数细菌、酵母、霉菌
世界性的环境污染和能源危机促使学术界和工业界大力推动以风能、太阳能等为主的新能源分布式发电系统的飞速发展。分布式发电系统必须能够满足低电压穿越标准和孤岛检测标准
随着信息技术的高速发展,部队的信息化建设也在逐步加强。然而,防空兵部队大多采用人工方式来管理训练成绩信息,存在诸多缺点:部队训练管理人员在缺乏信息化系统的支持下,工作效率
在砂土中,加水并加以振捣能使工程施工中局部恢复交通以及沟槽、建筑边角、特殊区域、悬空区等处的回填密实。介绍了加水振实回填砂土的具体操作方法。并提出了使用回填砂土加
食品安全问题是关系国计民生的重大问题。保障食品安全,对于提高党的执政能力和执政水平,构建安定和谐的社会秩序,建立责任政府、法治政府以及民主宪政国家具有重要意义。当