城市形象是城市综合竞争力的灵魂,可以概括为社会公众对一个城市真实情况的具体感知、客观存在的综合评价以及整体状况的总体印象。开封城市形象所包含的内容是多方面的,概念是多层次、多角度的,表现形式亦是无处不在的。河南开封拥有悠久的建城历史和深厚的文化内涵,是名副其实的“国家历史文化名城”。3000多年的沧海桑田铸就了其丰富的文物遗存、浓郁的古城风貌,开封被冠之以“国家优秀旅游城市”的头衔,当之无愧。历史上的开封曾是魏、梁、晋、汉、周、宋等八个王朝的都城,被誉为“八朝古都”。开封书法传承有序,艺术影响深远,被誉为“中国书法名城”；城内湖泊纵横,水域众多,享有“北方水城”之称。开封是悠久大宋文化的中心,名胜古迹市县皆有,是名副其实的“宋都”；菊花栽培历史悠久、赏花风俗绵远、绚丽多姿的菊花开遍全城,更是被誉为“中国菊花名城”。菊花文化节更是开封悠久历史文化积淀史上的一朵奇葩,对构建和传播开封城市形象具有聚媒效应、口碑效应、名片效应和改善效应。开封菊花文化节始办于1983年,于2013年正式升级为国家级节会,在历经31个春秋的学习和发展之后,具备了综合性与集聚性、科学性与创造性、直观性与艺术性、国际性与互动性、历史性与现实性等特点和亮点。开封菊花文化节的举办以菊花文化丰富的内涵和积淀为基础,其发展处在开封构建和传播城市形象的重要战略机遇期,顺应了河南繁荣文化产业、构建文化强省的需要。更重要的是,开封菊花文化节是展示开封城市形象的重要平台,助推开封城市的经济发展,促进开封节庆活动和菊城文化的开发,推动开封城市的基础设施和精神文明建设,增强开封文化信息的对外传播与交流,带动开封整个文化产业的发展。本文以菊花文化节与开封城市形象的构建和传播为研究对象,细致剖析菊花文化节的传播策略,全方位分析菊花文化节的受众定位,深入研究菊花文化节的传播效果,指出菊花文化节对开封城市形象构建和传播的促进作用,发现菊花文化节举办及其发展中存在的不足,从战略层面提出菊花文化节发展的改进方案,从战术层面对菊花文化节发展中存在的不足进行细致分析,给出了一系列细致可行的建议和策略,以期对菊花文化节与开封城市形象构建和传播研究有所裨益。