本文以敦煌石窟艺术文创产品为研究对象,通过梳理学界在博物馆文创产品网络营销现状下,博物馆文创产品的网络营销渠道研究、网络营销策略研究、网络营销数据研究以及博物馆文创产品网络营销的传播学角度研究内容,对敦煌文创产品的网络营销种类进行了划分,并尝试通过引入传播学子学科----网络传播学理论,对韦尔伯·施拉姆所提出的“循环模式”进行分析,制定了符合敦煌文创产品网络营销中传播角度的“双向循环模式”,针对其在社会化媒体平台“微博”和互联网电子商务平台“淘宝”中的信息内容传播数据和信息反馈传播数据分别进行对比研究,分析出敦煌文创产品在互联网营销中传播角度下的传播现状,利用定量分析所具备的探索性、诊断性以及预测性的研究特点,为敦煌文创产品在网络营销应用研究中提供营销内容传播层面与营销内容反馈层面的改进建议。