【摘 要】
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随着经济全球化的推进和新茶饮市场竞争的日益激烈,品牌已成为企业在市场竞争中克敌制胜的最重要法宝。品牌定位是品牌建设的起点,是品牌竞争力的基础和核心,准确的品牌定位是打造强势品牌的根本保证。通过利用科学品牌定位的研究成果,制定C奶茶品牌定位效果评价的指标体系,并邀请消费者对定位效果进行评价,从而找到其在品牌定位中的主要问题,并找出与科学正确的品牌定位之间的主要差异,弥补自身不足,优化C奶茶企业品牌定
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随着经济全球化的推进和新茶饮市场竞争的日益激烈,品牌已成为企业在市场竞争中克敌制胜的最重要法宝。品牌定位是品牌建设的起点,是品牌竞争力的基础和核心,准确的品牌定位是打造强势品牌的根本保证。通过利用科学品牌定位的研究成果,制定C奶茶品牌定位效果评价的指标体系,并邀请消费者对定位效果进行评价,从而找到其在品牌定位中的主要问题,并找出与科学正确的品牌定位之间的主要差异,弥补自身不足,优化C奶茶企业品牌定位效果,对C奶茶企业的品牌定位工作有重要指导意义。本研究采用访谈法、层次分析法等发现C奶茶公司的主要存在的问题有品牌定位操作步骤不合理、品牌定位消费者感知度低和品牌定位不均衡。产生问题的主要原因是C奶茶缺乏合理的品牌定位规划、未识别品牌定位关键特征因子;C奶茶特色产品记忆点不够突出、品牌定位信息传递未到位;包括C奶茶的二级指标和三级指标内的各维度之间均存在不均衡。采用问卷调查法设计了C奶茶公司品牌定位优化方案是优化C奶茶品牌定位的步骤、优化传递品牌定位信息以提升品牌感知度和优化弱势指标以均衡品牌定位效果。
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