北川国家森林公园药王谷景观片区是一个以中医药林为特色的国家森林公园景观片区,区域内盛产林间药材,中医药养生文化独树一帜,森林养生条件得天独厚,绿色健康的森林养生环境和丰富多样的养生文化资源,赢得了越来越多游客的青睐。随着景观片区的发展,对其森林养生资源属性分析评价,从而实现合理开发其森林养生旅游产品,对景观片区发展森林养生旅游具有现实的指导意义,并对国家级森林养生旅游开发和保护提供借鉴参考。本文运用文献研究法、实地考察法、专家打分法、层次分析法、问卷调研法等方法进行研究,在对景观片区的森林养生旅游资源进行定量评价和比较分析后,对景观片区的森林养生旅游市场进行了调查分析,在景观片区森林养生资源分析和市场分析的基础上,对景观片区森林养生旅游产品开发、产品营销等进行初步研究,并提出景观片区森林养生旅游开发和保护建议,具体结果如下：(1)北川国家森林公园药王谷景观片区的森林养生资源类型丰富、覆盖面广、典型养生资源众多,参照《旅游资源分类、调查与评价》(GB/T18972-2003),可分为6主类、8亚类、16个基本类型。参照《中国森林公园风景资源质量等级评定(GB/T8005-1999)》、《森林旅游资源评价标准》以及森林养生旅游资源评价的相关研究,确定了从森林养生旅游资源价值、环境价值和开发价值三个方面建立北川国家森林公园药王谷景观片区森林养生旅游资源评价指标模型,共选取养生文化体验、资源特殊度、资源知名度、空气质量、水质、噪音、交通区位条件等19个评价指标,评价结果显示,北川国家森林公园药王谷景观片区森林养生旅游资源总得分8.24,森林养生旅游资源质量属于一级,有很高的开发利用价值。(2)通过对问卷调查的结果进行统计分析,可知景观片区的森林养生资源十分优越,但受北川森林养生旅游发展的限制,客源市场范围较小；景观片区内游客森林养生旅游意愿较高,但是对于森林养生旅游的了解程度不深；景观片区一直以来宣传力度不足,游客得知景观片区的途径有限,造成景观片区旅游的知名度受限。结合调查游客特征的总结分析和市场分析结果,对景观片区的森林养生旅游目标市场进行定位,分为家庭亲情市场、在职青年市场、学校师生市场、避暑度假市场、高端市场以及会务商务市场六大目标市场,分析不同目标市场适宜的森林养生旅游产品特点和营销方式。(3)分析景观片区现存在的问题,包括景观片区目前还存在知名度不高,森林养生资源整合不优,森林养生旅游产品结构单一等；针对存在问题,在景观片区森林养生资源分析和市场分析结果的基础上,构建了由辛夷花海观赏游、药福文化体验游和森林游赏游乐游组成的森林养生旅游产品体系,并提出了产品的市场营销策略,后对景观片区的森林养生旅游开发和保护提出建议。