在移动互联时代,内容生产和传播的权力被赋予普通用户,自媒体蓬勃发展。通常以为,自媒体的市场运作程度极不精细,内容品质非常低劣。诚然,与大众媒体相比,自媒体在这两方面专业程度的确不够高,但随着自媒体实践的纵深发展,这一局面有所改变,自媒体的专业化实践正成为网络空间内容生产与运营的基本趋势。本研究聚焦专业程度本来就比较高的财经新闻,考察自媒体在该领域的专业化实践,以展现移动网络空间大众自传播的变迁,得出对财经自媒体专业化的些许启示。本文在第一章阐述了财经自媒体的发展和自媒体专业化的趋势,总结财经自媒体专业化的两个维度分别是市场运营和文本建构;第二章,从公众号定位、盈利模式、理论运用三方面分析“招财大牛猫”市场运营的专业化表现;第三章,运用框架理论从栏目设置、推文主题、推文效果、写作表达四个方面分析“招财大牛猫”文本框架方面的专业化表现与变化;最后从具体实践回归到理论概念和精神启示层面,分析“招财大牛猫”专业化对其他财经自媒体在思想、内容和技巧三个方面的专业化启示。本文发现,“招财大牛猫”对传播领域的垂直细分,是打造专业平台、满足受众诉求、获取“铁杆粉丝”的重要前提;在财经自媒体的内容制作中,推文的可读性是评判专业化写作的重要标准之一;“招财大牛猫”个性化的专业追求,创造了一种避免过度商业化的盈利模式。“招财大牛猫”启示财经自媒体的运营者用更加广阔的眼光审视专业化实践,为营造一个更加专业和谐的财经舆论场尽一份力。