【摘 要】
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该文在研究内部营销理论经典文献的基础之上,对内部营销的定义进行了界定;在理论上,运用交易成本理论对内部营销实施的可行性进行了论证;在实践上,在以往内部营销实施成果的
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该文在研究内部营销理论经典文献的基础之上,对内部营销的定义进行了界定;在理论上,运用交易成本理论对内部营销实施的可行性进行了论证;在实践上,在以往内部营销实施成果的基础之上,提出了内部营销实施模型,这一模型包括三个组成部分:组织策略、市场策略以及人力资源策略,并对每一策略的内容进行了探讨;最后,结合了道康宁公司内部营销的实施案例,具体的阐述了内部营销实施模型的应用.
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