现代社会的快速发展，使商业印刷广告与我们的生活密不可分。而美国是世界公认的广告大国，尤其商业广告设计在经济技术上、创意理念上都已经历了从发展到成熟的过程，远远领先于我们。文章首先便以20世纪美国广告出现的著名广告理论或观点及其整体研究状况为背景，对美国印刷广告的创意程序、创意构思以及广告画面与文字的视觉表现作详实具体的案例性论述。并在此基础上，从商业广告行为构成要素的角度来探讨美国商业广告对其创意者的素质要求，从而建构起这篇文章的研究体系。文章紧紧围绕广告创意表现的主题，采用文献法、调查法、比较法、例证法、图表法等多种研究方法，结合美国广告大师们的不同观点，对美国广告创意的思维特点、来源与类别、图文关系等多方面展开了深入的研究。进而引出全文的核心观点，即美国广告活动注重集体智慧的最大发掘和各个部门的默契合作关系，对设计师首要素质要求是天才的创造力与独特的思维方式，而丰富的生活阅历和前期理性而全面的“深入了解”工作是他们最为重要的创意来源与依据，并且为了更好地开拓国际市场，美国广告视觉创意呈现出以画面图像主导广告为主的发展趋势。