旅游业对促进国民社会经济发展具有重要意义。我国已经进入由旅游大国向旅游强国转型的过程,国民收入持续增加、旅游出行日益普遍、旅游观念渐趋转化,旅游者开始对旅游产品提出了多样化和高层次的需求。旅游产品的规划开发也要顺应时代的发展和变化,向集休闲、文化、创意、体验、知识性等于一体演化,深入挖掘旅游产品的整体文化内涵,灵活运用多种手段进行文化创意表现,从而活化旅游资源、丰富旅游产品,以此来满足旅游者多元化、高级化的需求。因此如何将文化创意的相应理念及表现方式引入到旅游产品的开发设计过程中,成为提高旅游产品竞争力,在激烈市场竞争中取胜的关键。旅游产品作为旅游开发与规划的核心,如何借助与文化创意的融合实现优化升级,也成为学界和业界共同关注的焦点。从文化、创意、旅游产品开发等切入,本文全面梳理了相关领域的学术文献,界定了文化、创意产业、旅游产品等概念,并较为系统地阐述了旅游产品开发的相关理论。利用文献研究法、理论研究法、实证案例研究法、问卷调查法等研究方法,提炼总结文化创意与旅游产品开发的内在联系,建立起旅游产品开发的文化创意视角。基于相关理论及实践的指导与借鉴,本文结合曲阜尼山圣境景区的旅游产品开发实践进行了案例分析。在对尼山历史、文化传承及尼山圣境景区整体开发的环境分析与识别的基础上,对景区内的旅游资源进行了分析,并结合尼山圣境的旅游资源、旅游基础设施等具体情况,从资源、市场和产品三个维度进行了评价,继而对其未来的旅游产品文化元素进行了提炼,并最终通过对文化元素的创意加工构建了尼山圣境旅游产品体系。