随着市场经济和互联网媒介的发展壮大,粉丝经济已突破传统认知,从娱乐行业跨界至其他领域,成为市场经济中不可忽视的新兴势力。在发展过程中,粉丝经济展现出了与传统经济样式不同的价值维度,包括自我价值、伦理价值和社会价值。首先,粉丝在与所好对象的互动过程中实现了自我认同与社会认同;其次,粉丝与所好对象之间形成了不同于一般消费者的互动黏性,倒逼所好对象,约束对方遵守社会伦理规范;最后,互联网媒介的发展改变了过去粉丝单一的消费者角色,打破了权利的中心化结构,促进文化生态多样发展。粉丝经济在发展过程中出现的问题显示了其中存在着一定的困境,包括流量至上的商业标准破坏了公平公正的市场原则;非理性化消费导致符号化消费的异化;营销方式过于重视娱乐化,导致泛娱乐化盛行,消解了善恶边界;粉丝及所好对象以为的自由,往往是背离了实质自由的形式自由。其中,核心原因是资本过分的自我增殖,内在因素是我国的消费文化引导不足,外在因素是社交网络技术的变革发展及过分使用。针对粉丝经济存在的价值困境和产生的原因,促进粉丝经济在价值上建构,必须采取相关措施,包括发挥资本的“善”效应,制衡资本的负面力量;培育和践行社会主义核心价值观,引导社会风气;加强粉丝的媒介素养教育,提升粉丝的主观认知;建立劣迹公众人物惩戒机制,纠正公众人物的错误行径。