橱窗是整个传播系统中的一种言语模型，它被限定在商品空间，以一种基本固定的形式充当符号化的工具。似乎从手段上，从模式上，从原理法则上，从技术规程上，橱窗设计已经被深入且具体地研究过无数次了，相关的论述并不鲜见。基于这一前提，本文系统地阐述了另一种程式化的创意手段，这便是符号学的设计思想。具体地讲，以语言的“句式”为模型，运用可选择的符码组合成特定的符号，这种尝试必然会打破橱窗设计思想的一般定式，从而创造出别具一格的设计形式。　　 本研究分为刷个部分：第一章主要是本研究课题的来源、目的和采用的方法。这是课题进行的思想基础。第二章是对橱窗展示设计理论的基本概述，其目的是从中探询出符号学与橱窗展示设计形式上的相关性和内在联系。第三章主要讲消费社会背景下的服饰品橱窗，通过对消费社会背景下服饰品橱窗创新思想的探讨，提出运用符号学对橱窗设计思想及方法进行创新的可行性和必要性。第四章的内容是运用符号学原理对服饰品橱窗实例进行分析，以符号学的观点，分析橱窗系统中各个符号的属性并阐释其意指作用。第五章是论文成果的运用，尝试了以符号学方法实现服饰品橱窗的创新设计方案。本文采用理论联系实际的研究方法，其研究结论对服饰品橱窗展示设计及其优化具有指导意义。