随着全球经济的不断深入发展,服务贸易已经逐渐成为各国经贸往来的热点。发展高附加值的服务贸易对促进国民经济发展,提升国际竞争力有着重要作用。服务贸易的发展能够推动一国的产业升级,提升一国科技水平和管理能力,也有利于提高一国居民的生活水平。中国在2013年成为世界第一大货物贸易国,并在2005-2018年保持顺差;2014年成为世界第二大服务贸易国,但服务贸易逆差问题严重,与前述货物贸易相比,逆差由55亿美元增至2582亿美元。特别是在新冠肺炎疫情期间,中国服务业遭受了巨大冲击。因此研究影响服务贸易出口的因素,并据此采取相应措施对中国服务贸易逆差的改善和服务产业的恢复与发展具有重要意义。本文首先对中美两国服务贸易进出口情况、产品结构和贸易地理方向进行了整体的分析描述,然后使用扩展的引力模型对中美两国服务贸易出口、中国五类服务贸易出口和美国六类服务贸易出口进行了实证研究。在使用扩展的引力模型时,与之前研究文化因素对服务贸易影响时通常采用的文化距离不同,本文加入了文化吸引力这一解释变量,克服了文化距离的一些局限性,从积极的方面来衡量不同文化之间的相互作用。分析结果表明,从服务贸易出口总体来说,中美两国文化吸引能力的提高都可以促进本国服务贸易的出口。文化吸引力的提高对美国服务贸易额提升的幅度大于对中国服务贸易额提升的幅度。从分类服务贸易出口来说,中国对服务贸易出口对象国的文化吸引力提升对其进口中国的旅行服务有促进作用,对其进口中国的电信、计算机和信息服务有阻碍作用,对运输、金融服务、其他商业服务影响不显著。美国对服务贸易出口对象国的文化吸引力的提升对其进口美国运输,旅行,金融服务,电信、计算机和信息服务,其他商业服务,个人、文化和娱乐服务均有促进作用。通过文化吸引力对中美两国服务贸易出口影响的对比分析,本文提出中国应根据文化吸引力对不同服务类型的不同作用制定相应的贸易策略;营造“科技现代化”的国家形象;积极推广汉语学习并且因应中美贸易摩擦现实发展中国服务贸易,改善服务贸易长期逆差,提升中国服务国际竞争力。