基于“90后”消费群体的品牌UGC内容营销策略研究

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“90后”群体是中国市场未来的核心消费力,是企业、品牌方致力拉拢的目标消费群体。社交媒体得益于数字Web 3.0的技术,拥有广泛性、互动性、滲透性等传播特质,使得企业与消费者,消费者彼此之间拥有更强的链接,成为企业进行品牌UGC内容营销的利器。在此背景下,本文研究的方向是以“90后”消费群体为特定人群基础,在社交媒体的环境下,讨论优质品牌UGC内容的创意包含元素,探索品牌如何通过UGC内容营销获得其经济效用。在详细阐述、分析“90后”消费群体的行为、文化及心理的基础上,联系消费者行为模式及成功的企业案例分析,总结优质品牌UGC内容营销的创意元素,推导得出以“90后”为目标消费群体的品牌UGC内容营销策略的六大价值维度。随着数字Web 3.0技术的发展,社交媒体为“大创意”策略的实施提供了信息传播的渠道。品牌应注重社交媒体UGC内容信息裂变和病毒式的传播与互动等特性,做好媒体组合,选好意见领袖,提供以社交媒体为沟通渠道的品牌信息接触点。品牌在制定UGC内容营销的传播上,要注重线上营销与线下体验的连接,兼顾品牌信息传播的广度与深度。要满足“90后”群体对内容的功能性与娱乐性需求,针对“90后”喜爱的二次元文化,持续不断地创作有趣、有价值、有温度的品牌UGC内容,与“90后”建立情感信任以此激发有益品牌的顾客互动,满足其参与的欲望,从而激发“90后”们对品牌的忠诚与热情。
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