网络直播在全世界风起云涌,国内互联网巨头公司纷纷推出自有直播平台,除去一直以秀场直播为主营业务的传统企业,发布手机端APP,扩展原有网页视频直播服务外,新兴直播企业更是异军突起,专注于提供多样化网络直播视频服务,网络直播不正当竞争的法律适用研究也逐渐引发学界的关注。目前学界围绕网络游戏直播的法律保护研究已经取得了一些对于推动网络直播监管极其有益的制度成果,但大多仅是围绕著作权进行探讨,缺乏相关市场秩序的构建研究。为着力完善网络直播市场竞争秩序体系,运用反不正当竞争法处理网络直播案件,正确适用反不正当竞争法有效解决网络直播案件争议,捍卫市场竞争的伦理底线,并向相关企业经营者阐明相关法律法规,本文结合现有的竞争法律体系,进行相关理论探究。从竞争法适用角度定义网络直播不正当竞争行为,列举网络直播不正当竞争行为模式,分析其行为成因与特殊性。阐明我国网络直播不正当竞争行为规制中竞争关系、商业道德、一般条款法律逻辑的问题,以及现有行政执法队伍上的不足。借鉴美国、德国、新加坡网络直播不正当竞争的监管经验,参考美国商业道德氛围共建举措,以互联网自由作为商业道德的内核,健全法律体系,并以此体系作为商业道德的基本防线,以柔性手段推动良性商业道德氛围的形成。比照德国在互联网相关问题治理上秉承的设计思路,完成自上而下的顶层设计。学习新加坡不正当竞争行政执法经验,多元主体综合执法,企业、消费者、社会协作推动区域网络标准的形成。结合网络直播不正当竞争行为现状,提出完善网络直播不正当竞争法律规制建议。在竞争关系认定的新思路上:以经营者为前提,认定关系不限于同业竞争,综合考虑法律适用标准与相关法律主体利益;在援引商业道德判定网络直播不正当竞争行为时,有必要区分商业道德和日常道德之间的界限,并限制引用行业规则来认定互联网域中商业道德的条件。完善一般条款适用黑白名单制度,建立权威,独立的单向执法部门,完善相关管辖制度,构建网络直播不正当竞争行政执法体系。