微博的出现颠覆了传统的信息传播方式，越来越多的企业和个人开始借由微博传播商业信息，扩大自身影响力。因此，本研究从传播学和心理学出发，对微博用户转发商业信息的动机进行研究，揭示微博用户转发行为背后的心理动因。本研究紧扣时代热点话题，无论从理论还是实践层面都具有十分重要的现实意义和借鉴价值。本研究参考使用与满足理论、自我决定理论和技术接受模型，构建了微博用户转发商业信息的研究指导模型，通过问卷调查法收集有效问卷277份，采用SPSS进行数据分析与假设验证。结果显示：（1）微博用户转发商业信息的主要动机包括自我展现动机、利他性动机、社会性动机、休闲与表达动机、内容动机。（2）相同程度的5类动机中，自我展现动机产生的驱动力最大，其次是利他性动机因子、社会性动机因子、休闲与表达动机因子、内容动机因子。（3）微博用户转发动机与行为的相关性上，自我展现动机、社交性动机与转发行为显著相关，而利他性动机、休闲与表达动机、内容动机与转发行为的相关性并不显著。（4）控制变量对微博用户转发动机的影响方面，人口统计特征对转发动机有部分影响，微博使用情况对转发动机没有影响。