【摘 要】
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在众多媒体中,电视传媒曾是最强势媒体,在我国经济、政治、文化、社会的发展中扮演着重要角色。如今,随着网络技术不断发展,新媒体的涌入,使得媒介生态随之发生变化,众多电视
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在众多媒体中,电视传媒曾是最强势媒体,在我国经济、政治、文化、社会的发展中扮演着重要角色。如今,随着网络技术不断发展,新媒体的涌入,使得媒介生态随之发生变化,众多电视媒体在内的传统媒体面临巨大的挑战。许多大型媒体已然大步迈开转型之路,也取得了一些成效。而地方传媒由于受限于观念、体制、资金、技术等诸多问题,在媒体市场中竞争力比较弱,转型步履维艰。尤其是地方对农频道消耗大,回报少,在经过一段时间的“赔本生意”之后,很多对农电视频道和栏目已经走进“边缘化生存”的状态。如何破解这一难题,关系到对农电视频道是否能继续存活下去。因此,本文立足于地方涉农频道,引入湖北垄上频道的创新探索样本,运用产业价值链相关理论,分析在其转型实践中可借鉴之处,最后提出可供参考的转型策略。
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