随着Web3.0时代的到来,移动互联网和移动终端的迅速发展,网络视频直播平台迅速崛起,尤其是直播秀场和游戏直播的迅猛发展,把网络视频直播平台之间的竞争推向了新的高点。网络视频直播的受众人群主要分为两大类:以“95后”为主的在校大学生和高中生以及18~30岁左右的三四线城市男青年。本文基于“使用与满足”理论,以南昌地区大学生群体为研究对象,通过问卷调查以及访谈的方式调查到大学生用户使用网络直播平台的动机主要有:娱乐休闲、消磨时间、人际交往、获取知识、追求时尚等。笔者在调研大学生对网络直播的满足状况时,将满足程度由低到高分为五个不同的等级。调查结果显示,大学生为了休闲娱乐、消磨时间、社交需求等动机而使用网络直播平台。通过调查分析发现,网络直播平台存在着同质化竞争激烈,缺少创新;受众粘度普遍较低,容易转移;直播质量参差不齐,缺少监管;受众消费意愿不高,运营困难等问题。为此,本文提出以下对策:通过“生活化”进行内容创新,打造优质内容;建设具有文化群体感召力的平台,提高受众的认同感;创新盈利模式,打造多元化平台;加强对质量的监控,提高传受双方的整体素质。