经过多年来的改革与发展，宁夏枸杞产业步入总量基本平衡、部分年月供给过剩的发展阶段，同时，纯果实枸杞作为药材、营养保健品的销售已经不能满足市场和消费者的需求。在农产品绿色营销盛行和我国进入WTO的新背景下，培育枸杞营销主体成为当务之急，也已成为理论界的热点问题。本文在现有研究的基础上，对宁夏枸杞营销主体进行了界定，讨论了其范围，并对其发展现状与存在问题、影响因素进行了分析，结合中宁县早康枸杞开发有限公司与中宁富民枸杞合作社实地调查情况，提出了培育宁夏枸杞营销主体的新思路。　　 通过研究，得出培育宁夏枸杞营销主体的基本思路：重点扶持有竞争力的枸杞龙头企业，推进枸杞产业化经营；加大财政税收的扶持力度，保证枸杞产业资金充足；加快科技培训，提高茨农的自身素质；强化政府的服务职能，为枸杞营销主体发展创造良好的环境；加快枸杞市场体系的建设，打造枸杞交易平台；积极扶助合作经济，支持枸杞营销合作社的发展；协调各枸杞营销主体利益分配，稳固枸杞产业化经营。　　 本文的可能的创新之处：第一，明确了农产品营销主体的概念、范围等，完善了农产品营销主体的概念体系；第二，从培育枸杞营销主体的新角度，发展宁夏枸杞产业。