近几年,全球私人财富市场总体规模发展迅速,高净值客户数量及其可投资资产规模快速增长。随着我国经济的发展,国内私人财富市场规模增长强势,逐渐具有全球影响力。在经济步入“新常态”的格局下,依然保持了较快的增长速度。2009年至今,中国高净值人群规模在逐年扩大,保持了较快的增长速度。预计到2018年,我国将超过日本、英国、法国、德国等国家,成为全球仅次于美国的第二大财富市场。中国私人财富市场持续释放可观的增长潜力和巨大的市场价值。私人银行业务是银行未来发展的重中之重,其中产品策略的制定亦是私人银行业务发展的核心所在,因此建立完善的产品体系和制定科学的产品策略是发展私人银行业务的动力和源泉所在。本文以NJ银行私人银行为案例研究对象,对基于客户导向的NJ银行私人银行产品优化策略进行研究。围绕这一主题,本文主要采取文献回顾法、例证分析法和比较分析法,以经济学和管理学的相关理论作为理论基础,结合NJ银行私人银行产品发展现状进行分析研究。文章首先阐述了关于私人银行的定义以及在国内外的发展,介绍了目前国内同业的发展情况,同时对NJ银行私人银行的发展环境做了简要分析;其次对NJ银行私人银行产品发展现状进行了深入的调查和研究,分析了 目前该现状存在的根本原因;再次结合NJ银行私人银行的情况,提出了基于客户导向的私人银行产品优化策略;最后,对NJ银行私人银行产品策略的实施提出了包括组织保障、人力保障、制度保障、技术保障等保障措施。本文旨在通过对NJ银行私人银行产品发展现状的深入调查研究,对其产品发展策略提出具有实际意义的建议,并提出保障措施,从而解决其在产品发展上存在的问题。也希望可以为同业在面临同类发展问题时提供一定的参考意见及借鉴意义。