果汁饮料行业的同质化竞争催生了众多品牌的涌现,而品牌在承担着向消费者传递商品信息的同时也决定着企业的销售绩效。因此,本文以“果汁饮料市场品牌资产差异对品牌敏感影响实证研究”作为硕士论文选题,从品牌资产差异与品牌敏感程度的关系出发讨论影响消费者对品牌敏感的具体因素,并以此推动品牌资产建设,具有较强的针对性。本文在阅读大量国内外关于品牌资产、品牌敏感理论研究文献基础上,结合果汁饮料市场特点构建果汁饮料品牌资产模型及品牌资产差异与品牌敏感关系模型,提出假设并通过实证分析对其进行检验。首先,从产品类别层面研究品牌资产差异对品牌敏感的影响。依据文献研究并参考学者现有研究成果,制定维度量表形成初级问卷。根据果汁饮料市场消费者行为及市场特点进行调研,确定20—45岁的高学历消费者为主要调研对象。预调查采用因子分析及Bartlett球度检验及主成分分析、方差最大正交旋转法检验问卷设计的合理性以便形成最终调查问卷。采用描述性统计分析方法描述正式调研样本分布情况。其次,利用调研有效数据,运用PLS结构方程模型进行问卷信效度检验。信度检验显示所有潜变量组合信度和Cronbach’s a系数均大于0.7,表明量表可靠性和稳定性较好。AVE均大于0.5,说明各潜变量的收敛效度较高；各潜变量AVE的平方根均大于非对角线该变量与其他变量间的相关系数,表明潜变量之间具有良好的区别效度。为验证各结构维度对品牌敏感影响的正向性需进行路径系数及相关T检验验证。验证结果表明除品牌忠诚差异没有通过假设检验,其余四个结构维度均对品牌敏感产生正向影响作用。最后,采用标准化回归系数验证各维度对品牌敏感影响作用的大小。品牌知名度差异影响作用最大,其次依次是感知价值差异、品质认知差异、品牌联想差异。故企业要加强产品知名度的宣传、注重顾客感知价值对消费行为的影响。