随着国家从生产型社会到消费型社会的转变,体育消费在社会日常生活中已占据了一定的分量,并有着继续扩大的趋势。当代大学生是体育消费的主力军,在日益丰富的体育消费面前,体育消费中潜在的价值观对大学生的精神世界产生多层次多角度的影响。为了提升思想政治教育的有效性,对当代大学生体育消费中的价值观进行引导是高校思想政治教育路径创新的新视角。文章运用文献研究法和调查问卷法,立足于当代大学生体育消费,分析大学生体育消费对其价值观的影响,探索当代大学生价值观引导的对策。首先,以问卷调查为基础,对调查数据进行整理,分析当代大学生体育消费选择现状,并总结出当代大学生体育消费中的价值观特点。其次,运用相关数据并结合相应案例,分析体育消费对当代大学生价值观的积极作用和消极影响。最后,通过梳理当代大学生体育消费价值观引导的特点及存在的问题,对价值观引导现状形成正确认知,在此基础上提出从体育消费出发引导当代大学生价值观的新路径。当代大学生体育消费引导呈现主体多元化、内容复杂化、形式多样化的特征,各主体在引导过程中也存在规范管理偏差、责任意识模糊、教学方法欠缺、自觉观念淡薄等局限性,这就需要政府以政策和系统化优势、媒体以舆论和信息化优势、高校以教学和专业化优势、家庭以情感和生活化优势多个方面对大学生体育消费进行引导,增强社会主义核心价值观的影响力和渗透力。