伴随着互联网及信息技术的高速发展，人们的生活和工作方式正在发生巨大的变化，过去企业所依赖的传统营销渠道模式面临着严峻的挑战，在网络经济的冲击下，企业不得不将传统的营销手法与网络相结合，充分运用网上的各种资源，形成以低成本投入高收益的新型网络营销模式。网络营销能够给企业发展带来新的活力和商机，企业应当把网络营销纳入到企业的总体营销战略中，充分利用互联网这个最大的媒体传播平台，抓住机遇，塑造品牌形象，提升企业竞争力。目前很多企业还不能充分认识互联网，在网络营销实施过程中较为刻板，造成投入巨大收效甚微的尴尬局面。如何正确的运用互联网进行网络营销，为企业带来实际的经济效益和社会效益，成为多数中小型企业寻求的答案。广东三雄极光照明股份有限公司是国内一家集开发、生产、销售为一体以绿色节能产品为切入点的照明企业，领导层已经意识到网络营销的重要性，并逐步开展网络营销。本文根据网络营销的相关理论，结合三雄极光的现实状况，全面规划三雄极光网络营销发展方向及运作策略。本文首先介绍了网络营销的相关理论及现有的网络营销模式，然后运用PEST分析方法对企业发展外部环境、行业竞争环境及竞争对手进行分析，利用SWOT模型，对企业进行网络营销的内部优劣势及外部机遇和挑战进行详细分析，在此基础上通过对市场的分析与研究，确定了三雄极光的目标市场，制定了与之匹配的营销策略组合，最后本文结合三雄极光发展现状及在开展网络营销可能会碰到的问题，提出相关对策和建议。