QQ秀产品由腾讯公司借鉴韩国的Avatar网络娱乐产品创意,结合其既有技术平台与中国用户的特点创新开发而成。由于QQ秀产品完全以用户行为、需求、体验为核心,给用户带来了全新的网络互动娱乐体验,因此,QQ秀产品一经推出就深受用户喜爱,同时也在人们的视界范围内得到广泛的认可与重视。QQ秀产品作为中国Avatar网络娱乐产品的典型,一方面具有所有该类产品的一般特征,另一方面由于它植根于中国的土壤,在腾讯公司不断发展创新下,也具有其产品自身的特殊性。本文先利用文献分析法简要分析了Avatar网络娱乐产品的产生背景、发展历史和分类,接着分析了QQ秀产品的产生与特征。然后对QQ秀产品的受众特征进行分析,并在此基础上通过引用弗洛伊德和马斯洛的经典心理学理论对QQ秀产品受众的心理需求进行五方面的剖析,从而了解受众使用该产品的心理动机。最后以案例为出发点,基于以上理论分析,结合QQ秀产品的具体设计,阐述该产品为什么能够满足受众的五种心理需求以及是如何通过产品设计实现的,并分析应如何通过产品设计提高产品的竞争力并满足受众的健康心理需求,从而促其实现社会价值与经济价值的双赢。通过本课题的研究,希望能够为QQ秀产品以用户行为、心理需求、体验为核心的虚拟体验的实现提供一个可供参考的解决方案,并能够为QQ秀产品及其它Avatar网络娱乐产品的设计及理论研究提供有价值的借鉴与参考。