随着网络技术的普及和信息技术的高速发展,人们的消费特点已经和以前发生了很大的蜕变。人们的消费理念更新潮,人性化需求差异更大,网络营销这种新型市场营销方式能够很好的满足大众的需求,也给广大中小企业的发展带来了新的生机,很多企业的营销模式受其影响都发生了翻天覆地的变化。蜂产品做为保健品中的一种纯天然产品,越来越受到人们的追捧。但是,传统的销售模式难以适应日益激烈的市场竞争,网络营销开始成为蜂产品企业未来的发展方向。本文从五个方面对XX蜂产品企业的网络营销策略展开研究:第一部分是绪论:阐述选题背景、研究思路与方法、研究的内容与依据及创新点与不足。第二部分是理论回顾与文献评述:界定网络营销与电子商务的概念,并介绍了传统营销和网络营销方面的相关理论,指出网络营销将是企业营销的发展趋势。第三部分蜂产品销售环境分析及营销现状:对蜂产品企业的传统现状进行分析,指出其不足之处:蜂产品运营方式同质化、缺乏专业的营销人才以及管理的信息化程度不高。第四部分对XX蜂产品在电子商务中的营销现状进行了详细的分析。最后一部分对蜂产品电子商务营销策略案例分析:以XX蜂产品企业为例阐述企业网络营销战略实施措施。本文以网络营销理论为指导原则,通过STP营销理论的方法,在市场细分、目标市场选择、和市场定位三个方面对蜂产品的营销思路进行了探讨,提出了解决XX蜂产品网络营销的策略规划和网络环境下的运营方法。XX蜂产品企业只有搭建高效的网络营销平台,储备专业的网络营销人才,做好网络环境下的营销和运营,才能把XX蜂产品企业打造成国内一线的蜂产品保健公司。