在市场高度竞争的今天，产品、服务的同质化趋势日益明显，品牌成为企业的战略财富和竞争优势的主要源泉。通过并购的方式取得品牌或品牌相关资源可以帮助企业快速进入新的市场、拓展销售渠道、提升品牌内涵。纵观全球并购事件，品牌并购无论在发生频率还是交易规模上所占的比例越来越大，这为中国企业提供了一个提高品牌知名度、迈向海外市场的契机。然而，理论界专门针对品牌并购的研究并不多见，有关品牌并购绩效考察和分析的文献更是鲜见。文章在分别梳理品牌和并购相关理论的基础上，汲取国内外现有品牌并购的研究成果，将品牌并购视为一种支付较高品牌溢价从外部获取品牌资产而后进行品牌整合的资本运营方式，并分别从宏观和微观视角界定品牌并购绩效。然后，从企业规模、股权结构、融资能力、交易特征四个方面挖掘品牌并购绩效的影响因素，提出研究假设，实证研究其与品牌并购绩效的关系。文章以中国上市公司2002-2006年发生的61例品牌并购为样本，主要采用财务指标分析方法并辅助结合企业品牌价值增长率变化情况评价品牌并购绩效。研究发现，品牌并购后的企业财务绩效在中长期呈下降趋势，品牌价值保持了增长趋势，但增幅不如并购前。运用多元回归方法分析品牌并购绩效的影响因素，结果表明：每股未分配利润与品牌并购绩效显著正相关，并购方企业内部充足的留存积累可支撑并购活动，有利于后期整合工作的开展；同属管辖有助于并购活动的顺利进行及并购后的资源整合，对品牌并购的企业财务绩效有显著的正相关效应；总资产增长率对并购方企业绩效的影响有待进一步考察，目前发现其对净资产收益率及品牌价值增长率变化有显著的影响，两者呈负相关关系。