我国不仅是世界领先的眼镜制造大国，而且是世界上潜力最大的眼镜销售大国，需要配镜的人口超过4亿，实际配镜人口2亿左右。从总量来看，2012年眼镜市场总销售额已达到330亿元，市场总配镜数量达到1.2亿副。但是镜片作为一个在商品上几乎不能体现商标，消费者认知度低的产品在品牌营销上具有一定的复杂性。变色镜片在中国更是一个不为大多数人了解的产品，市场仍处于起步阶段，不少消费者包括业内人士缺少这方面的产品知识。然而，随着经济的发展，生活水准的提高，人们对眼睛保健意识的加强，变色镜片市场将是一个潜力巨大的市场，并有待进一步的挖掘。但是，由于其专业性强的特点，各品牌在消费者领域的品牌竞争还未体现出来。迄今为止尚未有一家公司，对镜片尤其是变色镜片在中国市场的整体市场推广战略做过系统的研究分析。如何基于消费者的视角对变色镜片的品牌营销战略进行探讨，获得切实可行的镜片品牌营销方案是本文的目的。　　本文采用“确定研究目标---搜集整理、阅读文献资料---拟定研究框架和主要内容---初次搜集历史数据---发现问题—通过理论研究论证进行解决问题的因素分析---提出解决问题的初步方案---深度访谈搜集需求----实地实施方案---调研方案实施结果---模型购建和模型应用研究---结论”的工作线路。运用资料分析、实地调查、消费者焦点访谈法等方法进行研究。自参与整合营销的策划、实施和评估三个阶段的实战，经过分析，找到可行有效的全视线变色镜片品牌营销战略。　　文章从全视线公司渠道市场需求的品牌认知度发展分析、品牌市场定位、全视线公司消费者2010/2011年市场推广活动现状和存在的问题、2012年公司整合品牌营销传播战略实施及分析论述了全视线变色镜片的品牌营销战略。即利用品牌管理理论和整合营销传播思想来建立基于消费者视角的全视线镜片品牌营销战略。在对全视线产品的品牌管理上做到明确的市场细分、实施整合品牌营销传播创建品牌资产、对品牌资产进行评估。整合品牌营销传播是创建品牌的核心手段，应运用传统媒体和社会化媒体相结合的组合方式推广品牌，使用公关活动，对消费者的观念进行教育，从而影响他们的行为方式。整合品牌营销传播期间，开展消费者促销活动，进一步促进销量。同时要积极发挥渠道的能动性，提高他们的兴奋点，推动销售此期间使用小投资，进行与渠道的联合品牌的促销活动和广告支持。本文分析了变色镜片品牌营销过程中的成功与不足之处，着重于如何设计出成功的整合品牌营销售传播，有助于获得适合全视线镜片的品牌战略，帮助其塑造品牌形象，扩大产品销售，提高市场占有率。同时也希望为镜片行业进行品牌营销提供借鉴和帮助。