粉丝经济是一种架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为,在社会化网络时代呈现出明星经济、IP经济和社群经济等不同的商业模式,对社会经济的影响逐渐增大,但对不同粉丝经济模式的对比研究相对缺乏。因此,本研究以粉丝认同和外部价值为自变量,粉丝热忱为中介变量,消费意愿为因变量,对不同粉丝经济模式下的粉丝行为影响因素及其作用机制的研究具有重要的理论和现实意义。本研究首先对国内外粉丝及粉丝经济的研究成果进行了回顾,总结了粉丝文化的相关理论,对粉丝行为的内外部影响因素进行了梳理。基于文献综述建立了本研究的研究模型和量表,利用前测数据对量表进行修正后在线上发放和回收了问卷。基于问卷数据分别进行了信度检验、描述性统计、相关分析及不同粉丝经济模式下的路径分析。实证研究结果表明,不同粉丝经济模式下,粉丝认同和外部价值对粉丝的消费意愿均有显著的促进作用,粉丝热忱在粉丝认同和消费意愿之间有显著的中介作用;在明星和社群经济模式下粉丝认同的促进作用较IP经济模式更强,从中介机制来看,上述差异主要在粉丝热忱到消费意愿的转化阶段。最后,本研究根据实证研究结论对三种不同的粉丝经济模式提出了运营和营销建议。