现如今,随着我国市场经济的迅猛发展、创新驱动发展战略和科教兴国战略的深入实施,“商誉”的概念逐渐深入人心。由于商主体在经营过程中为积累良好的商誉投入大量的人力、财力和精力,使得商誉承担着商主体安身立命的责任,商誉的重要性也愈发凸显。但是,应该注意到的是,商主体置身经济市场,其商誉必然会受到诸多因素的影响,极易受到侵害。并且,伴随着市场竞争愈发激烈,新型商誉侵权行为层出不穷,给商主体的合法权益带来不可估量的损毁,严重破坏市场经济秩序。遗憾的是,我国对于商誉保护的机制建设尚不完善,在诸多方面仍有不足之处。理论界对于商誉的内涵,商誉侵权行为的构成要件尚未形成统一观点;实践中,对于商誉侵权损害赔偿额的范围确定、认定标准以及计算方法等重要的环节尚未明确,导致商誉侵权案件中的受害人不能得到妥善地救济。本文首先论述了商誉保护的正当性。通过分析商誉的基本理论,阐明商誉的概念和特征,厘清商誉与相关概念之间的区别与联系;另外,在文章的第一部分论述了商誉保护的必要性和可行性。然后,在此基础上重点分析了商誉侵权问题。由于商誉的无形性特点,暴露在市场中极易受到直接或者间接的侵害,加之商誉的特殊性,因此商誉侵权行为的构成较为特殊。并且由于商誉侵权行为有诸多表现形式,比如商誉诋毁、商标淡化等等,因此,采用归纳概括方法,分为直接和间接侵权行为。进而论述了商誉侵权的抗辩事由,以保护当事人的利益。最后,论述了商誉侵权损害赔偿问题。通过界定商誉损害赔偿范围,完善商誉损害赔偿额的认定方法,引入惩罚性赔偿制度等途径,以期为解决商誉损害赔偿额确定的难题提供新的思路。