随着互联网思维在中国的渗透，在线拍卖已经成为我国电子商务中不可或缺的重要组成部分。增价拍卖是一种最普遍的在线拍卖方式，其中成交价的影响因素是一个被广泛研究的课题。但是在这些文献中，学者们研究的影响因素十分繁杂，缺少一个整合型框架，因此本文搜集并综合了在线增价拍卖中成交价的影响因素，建立了一个简洁适用的四因素研究框架，即商品属性、拍卖设置、竞争因素、出价策略。　　通过分析样本特征，结合四因素研究框架，本文筛选出包括评估价等6个研究变量的模型，并提出8个假设。其中出价策略包括最常见的跳跃式报价和狙击出价。本文从淘宝司法拍卖平台上搜集了510场有效的二手车拍卖数据。通过实证研究发现，商品属性中评估价、拍卖设置中起拍价和加价幅度、报名人数代表的竞争因素都对成交价有显著正向影响，而出价策略中跳跃式报价能显著提高成交价，有效狙击出价（仅一次狙击）能显著降低成交价。经分析，本文认为跳跃式报价策略提高成交价的原因来自于买家的有限理性和过度出价行为，并建议缺乏经验的买家尽量选择狙击出价而非跳跃式报价策略。