IBM，全称International Business Machine，中文译名“国际商业机器公司”，（旧译“万国商业机器公司”）。总公司在纽约州阿蒙克市，1911年创立于美国，是全球最大的信息技术和业务解决方案公司。IBM红皮书，英文原名IBM Redbooks，又译为“IBM红宝书”、“IBM红书”，是由IBM国际科学技术支持组织（IBM International Technical Support Organization，下称ITSO）组织撰写和出版的注册出版物，注册地点为美利坚合众国纽约州。本文以IBM红皮书（电子书）为个案，通过研究其“产销链条”中的各个环节，探究其畅销的原因。同时，本文还尝试将这些原因理论化、抽象化和普适化，使之更具有指导性和启示性。本文的起始章节介绍了IBM红皮书（电子版）的起源、演变、发展近况及运营模式等方面。在这一章节中，笔者对新近出版的500册IBM红皮书（电子版）进行了简要的内容分析，得出了其内容布局、板式安排、读者分类、出版周期等基本信息，并以层层深入的逻辑顺序逐一做了陈述。并在随后的章节中，本文对IBM红皮书（电子版）成功推广的成因逐一进行介绍内容涵盖读者调查、出版环境分析、网页推广、电子邮件推广、微博推广等内容。在读者层面和出版环境层面，本文的阐述力求全面、准确和有高度。在推广方式分析层面，文章则侧重其实用性和可操作性。文中分析该IBM红皮书（电子版）在推广过程中的每一个步骤，并论证其功过得失。此外，本文还论述了IBM红皮书（电子版）对于当前出版事业的启示意义。为当前数字出版行业的从业人员，提出了把握网络传播发展趋势、把握当前网络传播总体布局以及适时应用Web3.0时代的推广工具等多点建议。